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时间: 2020年02月28日 00:47 | 来源: 【冰蓝殿〆工会】 | 编辑: 佼碧彤 | 阅读: 0606 次

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近来几年,新式茶饮逐步遭到本钱和年青花费者追捧,很多品牌争相入局。

因味茶、喜茶、奈雪的茶等品牌茶饮以“新式茶饮”为标语,通过个性化、品牌化和体会感引起景象级爆红,引得本钱喜爱。“新式茶饮”俨然变成当下鼓起的风口。

近来,王老吉在广州开了一家凉茶实体店“1828王老吉”,正式宣告进军“新式茶饮”商场,打出“王老吉全国首家现泡凉茶概念店”的标语,引爆了朋友圈。

细剖王老吉是怎么迎战“新式茶饮”风口的!

餐饮界把2016年称为“新中式茶饮的元年”,而2017年则是新品牌兴起、老品牌扩大的提速之年。

多年来,王老吉一向凭仗罐装凉茶,在商场中占有主要位置,不过,跟着餐饮商场的不断改变、花费晋级、茶饮趋势改变,王老吉也不得不顺应潮流,通过试水实体店来抢占“新式茶饮”商场。

如今就来看看王老吉的实体店到底是何种玩法?

环境篇

近来,王老吉以“全国首家现泡凉茶”为标语,在广州开了一家凉茶铺子。

1、视觉色调上:

给人的榜首感受竟是满满一片红

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引人注意的是周围的柱子规划,莫非是王老吉的新包装?

2、logo规划上:

店肆“1828王老吉现泡凉茶”象征也通过了修正,并不是之前的logo规划,特别是logo上的8字通过变形规划成传统的凉茶葫芦瓶,细节做的很到位。

估量我们都没见过凉茶葫芦是啥样吧

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3、宣传语上:

由之前的“怕上火,喝王老吉”,换成“现泡~1828年的滋味”。

商品篇

1、真材实料、天然健康理念

细看菜单屏幕后边有6个大字,特别是“暖,使温暖”、“清,使纯洁”、“瘦、燕瘦环肥”等文字,凸显出王老吉凉茶健康天然的品牌理念。

店肆中还展现了不少药材,让顾客挑选的时分还能了解凉茶的效果,一起也加深对商品的形象。

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2、手艺现泡、质量花费理念

这次,王老吉店肆中要点推出了“现泡”效劳,意图是让花费者真实喝到健康新鲜的凉茶。

店肆中处处都能见到传统的凉茶葫芦,这也跟立异现泡凉茶瓶形成了显着的比照。

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除了赤色的包装,王老吉还推出了别的两款现泡凉茶包装,以此来区别商品的不一样,便利顾客进行挑选。

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3、不断立异、新式茶饮趋势

除了1828古法经典凉茶,在店肆内还有多款立异凉茶饮品,每一款成效都不一样哦~~

从菜单上能看出,大体分为1828古法凉茶、冰萃草本凉茶、汉方草木凉茶、摄生水果茶、食养鲜膏、滋补炖品、天然草本食物等几个大的种类,我们可以随意挑选。

细剖王老吉是怎么迎战“新式茶饮”风口的!

不知王老吉现场泡制的凉茶,是不是能与罐装凉茶在口感上保持一致,可是从品牌刻画上,仍是十分成功的。

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考虑

面临王老吉新推出的凉茶概念店,业内人士纷繁看好。

1、  既有原有品牌势能背书,又与花费晋级联系

王老吉罐装凉茶不管在广州仍是在全国都现已具有了极大的品牌知名度,此刻假势再进入实体商业,关于花费者来说吸引力更强,认可度更高。

与别的售卖传统凉茶的凉茶店个性比较,王老吉在视觉形象愈加重视“颜值”,在质量花费上愈加重视“健康”,在制造方法上着重“现泡”,契合当下年青人的花费认知。

2、  添加与花费者之间的场景连接,品牌形象晋级

线下实体店,搭建了与花费者之间在场景上的强连接,添加用户粘性,进一步提升了品牌形象,也强化王老吉凉茶在大家心中的认知和位置。

3、在商品构造上,以单品为切入口、多样化开发,组合区别化做区隔

王老吉以传统凉茶为切入口,并开发健康、时髦的多样化饮品、炖品和点心,商品友善,这种组合创造的区别化,显着区隔了别的茶饮品牌,创造出自个共同优势。

这些年,“新中式茶饮”高潮已见预兆,或许真实可以扛起“新中式茶饮”大旗、做成“我国星巴克”的品牌,就会在这股潮流中诞生。

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(佼碧彤编辑《【冰蓝殿〆工会】》2020年02月28日 00:47 )

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